首店研究室 “LLJ夹机占X NAMCO” 店:可爱就是长久之计

科技资讯 2021-03-0778未知admin

  X NAMCO”店铺之前,你一定就会先被它门口的巨獭吸引,这个可爱的“Gon的旱獭”的形象,和长草颜团子、制冷少女、破耳兔等一道,都是LLJ夹机占运营或自有的IP形象。

  

  LLJ夹机占是十二栋文化有限线年,是一家“守护快乐”的沉浸式线下娱乐店,以“全世界都希望你长大,夹机占只想让你做回孩子”的口流行全国。

  十二栋打造出“IP+夹娃娃+新零售+线下娱乐”一体化的沉浸式娱乐消费场景,以IP为核心,搭载正版IP衍生品,重构娱乐场景空间,引领娱乐消费潮流LLJ夹机占率先独创网红娃娃墙,以及TONG袋、TONG包、图鉴手册等潮流元素与玩法,通过自主研发新一代娱乐终端,以娱乐大数据系统提升用户体验,打造出“IP+夹娃娃+新零售+线下娱乐”一体化的沉浸式娱乐场景。强大的娱乐基因吸引越来越多的年轻消费群。

  

  今天我们来到的这家位于市荟聚购物中心的“LLJ夹机占X NAMCO”是夹机占的全国首家店,对于品牌消费者来说,这家新店玩法出新、服务出新,对于夹机占来说,这也是一次全新的挑战。

  5月29日,十二栋文化、万代南梦宫(上海)游乐有限、株式会社万代南梦宫游艺,三方共同打造的“LLJ夹机占X NAMCO”品牌正式推行,首家LLJ夹机占NAMCO店正式落地荟聚西红门购物中心。

  

  在这家360的店中,专门设立了日本文化专区,引进了6台万代南梦宫游艺的二爪机型。与此同时,万代旗下自有形象、日本知名 “水豚君”也登陆了“LLJ夹机占X NAMCO”;LLJ夹机占还与BANDAI SPIRITS达成了初步合作,计划把原汁原味的日本文化及玩法带到LLJ夹机占。

  除了对对“玩”的创新外,对导购式抓娃娃体验的重视正是十二栋吸引万代南梦宫合作的原因。因此,除了在场景陈设对店面进行全新打造外,LLJ夹机占还对交互等服务细节进行提升,力图还原东京秋叶原的文化感和体验感。

  在“LLJ夹机占X NAMCO”店中,共有12名店员,店员小哥哥告诉我:“这个店我们会提供更日式风格的服务,但也不会太过,给顾客带来不好的感受。” 十二栋文化创始人&CEO王彪认为,在店面中引导式的抓娃娃体验是LLJ夹机占的特点,为此,十二栋对每家店内的导购都进行培训,并了最低人员配置,进店的消费者能得到有效指导。

  

  LLJ夹机占的“反扫技术”也常令他们骄傲的反扫系统与娱乐大数据管理系统,引领游乐游艺新玩法:LLJ夹机占自主研发新一代夹物机,融合AI人工智能技术和IoT物联网技术,使用支付、智能门锁、人脸识别等方案收集海量数据,存储于云端、边缘端,实现门店信息数据化,引领娱乐智慧化升级;通过大数据全面赋能娱乐门店,通过线上线下连接,构建用户画像、捕捉消费趋势,以数据技术突破传统门店经营局限,提升综合娱乐体验。这些方面在方便了消费者的同时,也为其带来了更好的服务体验。

  “我们的这些机器全都是自主研发的喔!”店员小哥哥向我介绍道。

  

  目前,“LLJ夹机占X NAMCO”店内共有11种不同的娃娃机玩法:团子烧、D型环、拉环、斜坡台、盲盒台 、传统章鱼机 、一推天下、幸运一击、杠精、糖果机、弹力球。

  

  另外值得一体的是“二爪娃娃机”的新玩法,万代南梦宫游艺与十二栋首先从娱乐机型入手升级,首次在LLJ夹机占引入日本市场更流行的“二爪娃娃机”,在国内市场,三爪娃娃机是主流,引进“二爪”的玩法更具娱乐感同时也更需要培养用户,这对夹机占来说是新的挑战。

  不断更新迭代的新产品,是LLJ夹机占发展至今的根本。以最近的旱獭盲盒为例,该套盲盒包含7款造型,包括PRESLEY猫王款、FREDDIE弗莱迪款、JIMI吉米款、BOB马利款、BOWIE大卫款、LENNON列侬款、和隐藏JACKSON杰克逊款。希望打破“玩偶摆件”陈规,赋予现代潮玩更多时代沉淀和文化共鸣。通过全新演绎,盲盒不再是沉默的摆件,而是用户粉丝青春回忆的故事,是时代经典符的现代设计再演绎。

  

  夹机占近期还上新了巧克力獭獭包,这是一款作为jklook的包包,据小编在店内了解,此款包包“只抓不卖”。

  

  2019年底,十二栋已经为2020年的春节线下消费市场进行布局,生产出来的衍生品一部分流向言几又、1983潮玩店等书店和文创店,另一部分产品流向LLJ夹机占。除此之外,LLJ夹机占还与迪士尼、DC等知名IP进行合作。

  迄今为止,十二栋文化孵化出了长草颜团子、Gon的旱獭、制冷少女、破耳兔、符录小姜丝等原创形象,构建起 300+形象IP池。

  “夹娃娃”仅仅是十二栋业务布局的一个层面。十二栋真正要做的是“潮玩经济”。潮玩并不是潮流玩具这么简单。在王彪眼中,“潮玩经济”是“潮品”+“玩法”融合的新商业业态。只有“尖货”才能称之为潮品,好的潮品应该具备稀缺性,拥有自来水般的话题效应和引流效果,的潮品也是二级市场的热门产品。构建“玩法”的最底层,是创造一个连接用户的场景,通过互动性、引入动态属性、赋予荣誉感,来创造产品与消费者的新连接方式。“潮玩经济”已成为一种正在崛起的新趋势。。

  2020年6月11日,在第十四届中国投资年度峰会上,投中信息发布了“投中2019年度榜”榜单。十二栋文化获评“2019年度中国文化及娱乐传媒产业最佳文体娱乐领域投资案例TOP10”。

  当下中国文化娱乐消费产业正迈入高速成长阶段。超过4亿的 90后、00后年轻人群构成了需求最旺盛的庞大消费市场。对于新生代客群来讲,他们需要更具价值观、更具表达力的文化消费品,这直接催生了“IP文化+新零售”的商业场景落地。

  从 IP 孵化到衍生品研发生产、再到娱乐消费场景的商业布局,十二栋文化走的每一步都清晰明确有逻辑。IP还能怎么玩?对这一点,我们对十二栋文化的表现拭目以待。

  十二栋文化获2019中国文化及娱乐传媒产业最佳投资案例,十二栋联萌.

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  围绕场景、体验升级,他们在沉浸式娱乐领域引发场场“潮变”,这背后有怎样的秘诀?

  作为十二栋文化商业模式的一环,LLJ夹机占到底扮演着何种角色?LLJ夹机占又与普通的娃娃机店有何不同?

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